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经济师中级商业经济学习资料:商品流通企业预测与决

2013-3-3  来自于:课评集

  中级商业经济辅导:商品流通企业预测与决

  考试目的

  测查应试人员是否掌握市场预测的种类、预测方法和预测过程,商品流通企业经营决策的种类、一般过程和方法,关系营销、网络营销、绿色营销等营销创新相关知识,以及运用相关理论和方法解决商品流通企业实际问题的能力。

  考试内容

  (一)市场预测

  市场预测的种类:范围不同的预测、期限不同的预测、性质不同的预测、综合程度不同的预测;市场预测的方法:定性预测方法(德尔菲法、类推法、用户调查法);定量预测方法(时间序列分析法、回归分析法);市场预测方法、进行预测和输出预测结果、预测结果的分析和调整。

  (二)商品流通企业经营决策

  商品流通企业经营决策的种类:重要程度不同的决策、问题是否重复出现的决策、管理层次不同的决策、方法不同决策、目标数量多寡不同的决策、期限长短不同的决策、要求时态不同的决策;商品流通企业经营决策的一般过程:分析企业内部条件和外部环境、确定决策目标、拟订备选方案、备选方案的评价与选择、制订实施决策方案的措施;商品流通企业经营决策方法:确定型决策(悲观准则、乐观准则、折中准则、等概率准则和后悔准则)、风险型决策(矩阵分析表法决策)。

  (三)商品流通企业营销创新

  关系营销:关系营销的核心、关系营销的分类;网络营销:网络营销定义、网络营销实现的基础、网络营销的商务模式(网上宣传、网上市场调研、网络分销联系、网上直接销售、网络营销集成)、常用的网络营销方法(企业网站营销、搜索引擎营销、E-mail营销);绿色营销:绿色营销的内涵、绿色营销的特点、绿色营销的实施(制订绿色营销战略、制订绿色市场营销组合)、制订绿色营销计划时应考虑因素(外部影响因素、内部影响因素)。

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