中级商业经济辅导:企业综合分析
swot分析法是评估企业的优势(strength)和劣势(weakness)及外部环境的机会(opportunity)和威胁(threat)的分析方法。
(一)分析环境因素
包括外部环境因素和内部环境因素。外部环境因素包括机会和威胁，属于客观因素；内部环境因素包括优势和劣势，属主动因素。
(二)构造swot矩阵
将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序，构造swot矩阵。
(三)战略选择(重点)
机 会(so)战略：使用优势，利用机会(wo)战略：利用机会，克服劣势
威 胁(st)战略：使用优势，避免威胁(wt)战略：使劣势最小化，避免威胁