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2012年经济师中级工商考点:产品组合优化的策略

2012-10-19  来自于:课评集

  中级工商考点:产品组合

  1、产品组合:指企业生产经营的各种不同类型产品之间的组合比例,由产品项目和产品线组成。

  产品项目:每一个具体的产品

  产品线:满足同类需求的功能相同而规格不同的一组产品。

  产品组合广度:也叫宽度,指企业拥有的不同产品线的数目

  产品组合深度:也叫长度,指每条产品线内不同规格的产品项目的数量

  产品组合关联性:指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。

  2、产品组合优化的策略:

  ①扩大产品组合:扩展产品组合的宽度即增加产品线,增加产品组合的深度即增加新的产品项目

  ②缩减产品组合:缩减产品线使利润总额上升

  ③延伸产品线:延伸产品线的长度,向下延伸即在高档产品线中增加低档产品项目,向上延伸即在原产品线内增加高档产品项目,双向延伸即向上向下延伸。

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