初级工商管理辅导资料:市场调查与预测
考试目的
测查应试人员是否掌握市场调查方法类型、含义和特点，市场调查方案设计的方法、问卷设计的方法、调查报告撰写的方法，集合意见法和专家会议法、德尔菲法、联测法、转导法、指标预测法等定性预测方法，简易平均法、移动平均法、直线趋势延伸法、季节指数法等定量预测方法，以及运用相关理论和方法对市场调查和预测进行分析。
考试内容
(一)市场调查方法
访问法；观察法；实验调查法；文案法；网络调查法。
(二)市场调查方案设计与调查报告撰写
市场调查方案设计；问卷设计；调查报告的撰写。
(三)定性预测方法
集合意见法和专家会议法；德尔菲法；联测法；转导法；指标预测法。
(四)定量预测方法
简易平均法；移动平均法；直线趋势延伸法；季节指数法。
笔记：
(一)市场调查方法类型、含义和特点
访问法：(一)访问调查法—人户访问法(最常用的原始资料收集的调查方法；产品测试、广告效果测试、消费者调查、顾客满意度调查、社情民意调查等)、拦截式访问法(街头拦截法、商场拦截法和定点拦截法)、计算机辅助访问法(问卷设计系统、访问管理系统、数据录人系统和问卷统计系统)、焦点小组座谈法(8-12人1-3个小时；对某类产品的认识偏好、新想法、市场营销计划初步反应)和深层访谈法(个别访谈法；阶梯前进、隐蔽性问题寻探和象征性分析；探索性研究、特殊)；(二)电话调查法—传统电话调查和计算机辅助电话调查(CATI ；民意测验和较简单的市场调查项目)；(三)邮寄调查法；(四)留置调查法(介于面谈调查法和邮寄调查法之间)。
观察法：直接或通过仪器在现场观察(不需回答问题)。分为参与性观察法(亲身经历法)、非参与性观察法、跟踪观察法、痕迹观察法、仪器观察法和遥感观察法。
实验调查法：实验调查法是指在调查中通过在一定条件下改变某些变量而保持其他变封不变，以此来衡量这些变量的影响效果，从而获得第一手资料的调查方法。研究特定问题的各因素之间的因果关系的一种有效手段。常用于研究某种商品在改变包装、价格、广告等因素时会产生的效果。
种类：1.实验组事前事后对比实验。2.控制组与实验组对比实验(同时)。3.有控制组的事前事后对比实验。
文案法：是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段，收集二手资料的一种调查方法。分为有偿收集和无偿收集。
网络调查法：利用互联网搜集市场信息的调查方法—站点法(被动调查法)、电子邮件法(主动调查法)、随机IP法(主动调查法)、视频会议法(主动调查法)、在线访谈法和搜索引擎法。
(二)市场调查方案设计与调查报告撰写
市场调查方案设计：1.确定市场调查的目的和要求；2.确定调查内容；3.确定调查对象和调查单位；4.设计调查问卷或调查表；5.确定调查方式和方法(市场普查和市场抽样调查)；6.确定调查的时间和期限(期限受调查工作难易程度、工作量大小和时效性要求的影响)；7.确定资料整理方案；8.确定资料分析方案(回归分析、相关分析、聚类分析等)；9.确定调查进度；10.确定调查费用预算；11.制订调查组织计划；12.撰写调查计划书。
问卷设计：问卷也称调查表，它是调查者根据调研目的和要求，设计出的由一系列问题、备选答案及说明组成的、向被调查者收集资料的一种工具，也是市场调研中收集资料和数据的一种基本方式。根据调研题目的类型，可分为开放式问卷(只提供问题)和封闭式问卷(规定答案选择)。根据调研方式，问卷可分为派员访问问卷、电话调查问卷、邮寄调查问卷、网上调查问卷和座谈会调查问卷等。根据问卷的填答方式，问卷可分为自填式问卷和代填式问卷。问卷一般包括前言、被调查者项目、调查项目、结束语、填表说明和编号六个部分。
调查报告的撰写：一般包括扉页、摘要、目录、序言、正文、结论和建议以及附件七个部分。